从无敌小鹿到奇宝儿歌一鱼多吃的爱奇艺以IP为核心构建泛娱乐生态张维良

从《无敌小鹿》到《奇宝儿歌》：“一鱼多吃”的爱奇艺以IP为核心构建泛娱乐生态

尽管以IP为核心进行多文本开发的模式在业内早已屡见不鲜，但敢于将一个尚未经过市场检验的IP同时进行动画+儿歌+衍生品+.......等多领域开发的案例却不多见。在国外，迪士尼的IP开发模式已近成熟，而爱奇艺则为国内做出了成功的表率。2017年，一部以四只小鹿为动画形象的经典IP火爆网络，目前围绕该IP已经诞生了动画《无敌小鹿》、启蒙儿歌《奇宝儿歌》以及可爱玩偶等多元素的开发战略，爱奇艺以小鹿IP在儿童市场中玩出了新花样。

深耕儿童市场成各大视频平台的必争之地

作为未来的市场消费主力，开发儿童市场成为业界竞相布局的主要阵地。通过深耕儿童市场，爱奇艺不但积累了相当丰厚的数据，还成功推出了带有爱奇艺符号的动画IP。根据爱奇艺对于泛娱乐内涵的理解，势必要建立一个多种娱乐载体互动的高沉浸式体验场景。

《无敌小鹿》自2月6日上线以来，播放量已经突破3165万次，同名微博话题#无敌小鹿#阅读量超过2420万，成功引起了萌笑小鹿热潮。同时，爱奇艺已经尝试让小鹿这个IP从线上走向线下，围绕世界儿歌日推出 #儿歌大作战# 亲子活动，从线上优质动画内容到线下娱乐教育亲子活动，走入孩子们的现实生活中。

《无敌小鹿》并不是爱奇艺发力儿童市场的首次探索，早在1月12日，爱奇艺根据小鹿这一IP制作出早教益智类儿歌动画《奇宝儿歌》，这部作品集动画、儿歌、启蒙、早教、正能量等热门元素于一体的特色备受业界关注，这与《无敌小鹿》形成了联动效应，可以算是一次儿童IP的一鱼多吃 。

爱奇艺深耕儿童市场是有依据的，根据艺恩发布的付费报告显示，国内专业的儿童在线教育、娱乐资源相对匮乏，2016年各家视频平台纷纷推出少儿节目抢占儿童市场，未来少儿内容将会成为视频付费的下一蓝海。其中，衍生品服务将是爱奇艺攻坚儿童市场的重要环节，而且爱奇艺也非常看重衍生品的开发，在爱奇艺宣布完成一笔15.3亿美元的可转债认购之时，爱奇艺创始人、CEO龚宇便对外表示，爱奇艺要投入100亿做内容，而衍生品的开发就在这个行列之中。

这对于爱奇艺而言，采取从线上到线下的全面联动方式去开拓儿童市场，相当于提前占领未来的消费市场，用户的儿童时期就在接触爱奇艺的IP，进而将消费爱奇艺的IP成为一种生活方式，就如同很多美国人从小接触迪士尼一般。

以IP为核心 实现全产业链开发成核心竞争力

从经久不衰的唐老鸭、米老鼠等经典影视节目到迪士尼游乐园，迪士尼将版权衍生品开发的淋漓尽致，与迪士尼主要依靠的线下乐园不同，爱奇艺的线上IP开发更强。

爱奇艺拥有国内领先的IP矩阵以及优越的IP开发运营实力，并且借势以IP为核心的泛娱乐生态战略新风口，对IP进行全产业链开发，打通动漫、游戏、电影、媒体、授权、衍生品等完备的产业链形态。《无敌小鹿》以小鹿IP为核心，从动漫、游戏、形象授权等多维度实现动漫全产业链开发，打造出动画、儿歌、玩偶、图书等众多衍生内容。

除此之外，爱奇艺开发的其他动漫作品同样取得了不错成绩：《画江湖之不良人》无论游戏或动画产品都非常受欢迎，爱奇艺还作为联合出品方，推出了该IP的真人剧；《龙心战纪》作为强大动漫IP，更是实现了跨国网台联动，成功反输国际市场；《灵域》更是实现了从源头上将小说、动漫、手游深度捆绑，同时还开发出了一款针对移动端VR设备的VR游戏，实现了动漫+手游+VR游戏深度融合的新型IP案例。事实证明，IP是否具有全产业链开发的特征和潜力将成为IP价值的关键标准。

从目前爱奇艺的开发节奏来看，在儿童市场上会走得更为迅猛，自2014年以来，爱奇艺在两年的时间内已先后打造出《灵域》、《神明之胄》和《龙心战纪》等多部自制国产动漫。通过《无敌小鹿》的打造，实现了爱奇艺自制动漫全年龄段覆盖。而且，爱奇艺对于小鹿这一IP就已经开发出儿歌IP《奇宝儿歌》和动画IP《无敌小鹿》，其IP布局越来越延伸、多元化。由此可见，通过爱奇艺的泛娱乐平台进行多种IP形式同时输出是一个必然趋势。

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